關于朋友圈廣告,小編有很多話要說。15年1月,朋友圈廣告開始小范圍推廣;再后來,不管有錢沒錢實力如何,我們都收到了寶馬的廣告,還有vivo、蘭蔻、可口可樂和公司門口賣燒餅的早餐店廣告。朋友圈廣告的廣告主一直在變,其廣告推廣邏輯也一直在變,不變的是我們這一圈,離不開朋友圈的人。
微信朋友廣告優劣分析Strength優勢(1)依托海量用戶數據,鎖定目標受眾。基于微信龐大的高活躍度高粘性用戶信息數據,通過數據分析,幫助廣告主鎖定目標受眾。(2)朋友圈高活躍度,確保廣告強曝光。朋友圈每天僅分享鏈接的次數已經超過30億次,用戶高頻率刷圈,極大增加了廣告的曝光率和關注度。(3)圈子式交流+精致內容,打造強互動傳播。朋友圈廣告可以點贊啊評論,同時看到好友對相同廣告的互動情況,極易產生二次傳播。(4)實時社交混排算法,依托關系鏈高效投放。通過微信后臺數據,對目標受眾圈及其好友圈進行混排算法,確定投放時間和投放對象。(5)信息流廣告+用戶自主選擇,降低廣告騷擾。朋友圈廣告依舊采用信息流的展現形式,同時,用戶可點擊關閉按鈕,充分尊重受眾體驗,也提高了廣告投放的精準度。Weakness劣勢(1)用戶隱私安全性造質疑。不少微信用戶由于受到匹配性太高的廣告而擔憂自己的隱私是否被微信官方窺探了。(2)用戶接受度差異較大。雖然微信朋友圈廣告至今已投近3年,依舊有多于10%的用戶表示,朋友圈屬于隱私,不能接受朋友圈廣告。(3)廣告效果難以衡量。朋友圈廣告一開始定位品牌廣告,現在可接受地域定向范圍的小型商家廣告,但依舊不能通過數據了解到多少受眾關注了該廣告,并產生購買。
朋友圈廣告投放建議(1)完善數據庫,提高廣告精準度和用戶體驗度。微信目前建立的后臺數據庫比較粗糙,為提高廣告精準度,可以利用更細致的DMP進行手中匹配。(2)豐富廣告形式,讓廣告更像好友動態。目前朋友圈廣告僅支持圖片、視頻和落地頁的新形勢,還可新增動圖、音樂、幻幕等多種形式,增加廣告可讀性。(3)平衡廣告主與用戶的利益。不同于微博、知乎或者頭條、抖音這類社交媒體廣告,微信朋友圈廣告的優勢在于限制廣告數量,尊重用戶體驗。這些方式能夠在一定程度上平衡用戶和廣告主利益,在舒適的朋友圈環境中讓廣告投放量和廣告效果實現最佳匹配。