引入:Bilibili又稱B站,(很尷尬的事情在回答這篇之前一直以為是兩個網站)正是應證了這句話“不是圈內人不知圈內事”。第一次知道B站是因為他的“兄弟”A站在15年8月獲得A融資,由合一集團(原優酷土豆集團)領投的5000萬美元,且估值已超過2億美元。筆者因此才去看了解了這類網站,發現B站早在13年就有消息已經獲得了IDG資本。
1.介紹:
B站是國內知名的視頻彈幕網站,因提供最及時的動漫新番,聚集大量的二次元愛好者,具有很濃重的ACG文化氛圍。bilibili網站最大的特色是懸浮于視頻上方的實時評論功能,愛好者稱其為“彈幕”,這種獨特的視頻體驗讓基于互聯網的即時彈幕能夠超越時空限制,構建出一種奇妙的共時性的關系,形成一種虛擬的部落式觀影氛圍。視頻只是B站展示文化聚集人群的形式,本質是動漫愛好者的社區。
2.B站用戶群:
用戶群主要集中在29歲以下,喜歡動漫的90后人群。崇尚自由,富有創造力,動漫載體承載了人群的展示力。
3.B站核心優勢
3.1聚集大量UP主,為網站提供了大量的UGC內容。
B站在建立初期就非常注重網站的內容產出, 通過與up主合作組織各種活動聚集大量的原創內容。
拜年祭:B站自2010起,每逢除夕夜,便會舉辦二次元界必不可少的春晚—”拜年祭“,后被廣大用戶親切的昵稱為年輕人自己的“春晚”,自“拜年祭“舉辦以來,B站積極與眾多站內UP主合作,成為每年中國除夕夜必不可少的重要活動。。
MAD大賽:B站面向MAD·AMV作品舉辦的原創視頻賽事。自2013年成功推行首屆后, Mad大賽逐漸吸引了眾多海外作者的加入,并與全球知名MAD·AMV交流平臺AMVnews達成了合作,成為最具影響力的MAD賽事之一。
夏夜鬼畜大賞:舉辦了第一屆夏夜鬼畜大賞,誕生了眾多優秀鬼畜視頻作品。2016年6月24日至8月3日,第二屆夏夜鬼畜大賞活動再度展開,活動以“夢想”為主題,提倡正能量鬼畜,為視頻作者與觀眾獻上一場積極和嶄新的鬼畜饗宴。
萌節:2015年10月10日,bilibili創建“萌節”,2015年10月10日為bilibili舉辦的第一屆萌節,共有10位明星、21位UP主、8位聲優紛紛錄制自己的賣萌視頻,參與此次萌節。
3.2.符合用戶acg文化
一個不懂acg一定玩不起來這么一個網站。B站前身是MikuFans站,創世人徐逸(⑨bishi)也是混在acg圈子里的久經老者,從A站的互噴到挖優秀UP主,在到建立MIkufans,可以說也是對acg文化圈子非常了解,那體現在站點上就是各種只有圈子內的人能看懂得名詞:番劇、初音、鬼畜、Mugen、gmv(電商領域是交易額)等。對于一個不是圈里人要做這個網站的評測確實需要好好了解下。
3.2.最合理的商業化
一個網站的建立不僅需要優質的內容,精準的人群,同時也要有良性的盈利模式。B站在這方面做的也是非常出色,簡單瀏覽下會發現B站上所有的盈利模式都是基于用戶體驗的這點做得非常贊,站內基本沒有廣告位、視頻也是一樣沒有幾十秒。更多的盈利是從與acg文化體系相關的角度出發,例如游戲、直播、周邊電商等形式盈利。這樣既不影響用戶又獲得了網站持續發展,值得贊許。
總結:優質豐富的內容產出、大量精準的目標客戶群,合理的商業化模式。對于acg的用戶來講,內容和體驗更為重要,B站在堅守用戶底線的基礎上,實現多元化的商業發展,可以說是前途無量,但同時小眾化的需求群體也將是B站的發展瓶頸。